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出版日期:2018年09月29日   
迎国庆白酒市场【冰火两重天】
  中低端卖力促销高端部分【一瓶难求】
  国庆长假将至,白酒市场也迎来了传统的销售旺季,不过,同是白酒,中低端和高端白酒的市场表现却大不一样。
  日前,小编走访我市的白酒市场发现,不少中低端白酒近来推出了各种各样的促销措施,有的“买三送一”,有的“加1元送1瓶”,令人眼花缭乱。与此同时,一些高端白酒却反应“淡定”,不仅价格不降,部分品牌甚至断货多时。
  在市区的多家超市、烟酒专卖店,国庆白酒促销活动早已全面展开,不少中低端品牌白酒,甚至打起了“价格战”。
  不少中低端白酒品牌降价力度很大,如原价一百多元一瓶的白酒,现已降至每瓶九十多元;原价四百多元一瓶的白酒,现价每瓶三百多元……“今年白酒品牌的打折力度确实不小,绝大多数产品都直接或者变相降价了。”一位酒水销售人员透露,“如此大的优惠力度,酒企会给超市补差价,超市不会亏。”
  在市区的某家大型超市里,相比中低端白酒,高端白酒却是平平。一些品牌的白酒价格保持不变,而一些摆放在高端货架上的白酒前,醒目地贴着“暂时缺货,敬请谅解”的标志。“目前,一些53度的某品牌白酒已经缺货好几个月了,什么时候有货,我们也不知道。”店员说。
  其实,白酒市场在国庆节前纷纷打折促销,是一种抢地盘、抢市场份额的体现。白酒市场经过几年调整基础较为稳固,高端白酒市场的个人消费和商务消费占据主流。未来市场变化将是结构性的调整,总量不会有太大改变,因此对于各白酒品牌来说市场份额将此消彼长。
  此前高端白酒的价格已有较大涨幅,部分企业出于渠道库存和完成销售增长的压力进行降价促销。另外,对高端白酒来说,阶段性降价可能仅以活动形式出现,并不代表真实价格下调。