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出版日期:2019年12月03日   
构建电商生态圈实现变道超车
  今年“双11”过后,电商直播、网红带货成为热词。
  目前,平台短视频、社交电商、电商直播、网红带货、沉浸式体验的超级体验店……新一波电商业态的崛起,引发了新一轮消费大潮。
  一场轰轰烈烈的“双11”让人们看到,电商直播不再是线上零售的一种点缀,而是正向未来主流商业模式演变。随着直播在各大电商平台的渗透率逐步上升,直播已经成为商家越来越重要的销货通道。
  目前,在肃宁、河间等电商发展优势县市,依托当地特色产业或基地,“网红经济+商圈产业+直播平台”的核心优势日益显现,以“直播+电商”带货为载体,融合创新的网红直播产业链正在形成。
  作为国内传统商业体转型的代表,苏宁易购依托苏宁小店这一线上流量入口,去年一年全国开到了7000家。与传统便利店不同,苏宁小店根据用户的核心需求提供多样化的商品选择,尤其是它的主战场——全国成千上万个社区。苏宁小店是苏宁入局生鲜市场的“利刃”。事实上,生鲜消费也正日益成为新一代消费者新的需求点。
  通过与快手官方合作,赋能产业带商家全新的“人?货?场”线下到线上的渠道。这种全新的形式,顺应了当前新零售趋势,提升了产业带商户线下转线上、生产端到直播零售端的双重效率。
  专家分析,传统电商流量红利时代结束,但电商零售增长势头不减。构建线上线下一体化能力,建立完整的业务生态圈,成为当下电商须做的功课。
“以前是‘所见即所得’,看到才能买得到,现在通过供应链创新、综合配套服务,实现‘所想即所得’。”京东集团公共事务部高级总监李贺明说,以前人们网购大多比较冲动,现在往往通过意见领袖、网红,将商品推给适当的人,体验式购买成为趋势。
  消费者能在现场体验实体商品,还可以通过云货架、VR眼镜感受不同型号、品牌的同类商品。借助“超体”的沉浸式体验,消费者实现了从被动引导满足需求,到主动激发创造需求的跨越。对于高价值商品,消费者更加关注体验。
  作为互联网零售转型的代表,苏宁易购提出“智慧零售大开发”战略。所谓智慧零售,就是运用互联网、物联网、云计算、大数据和人工智能等技术,充分感知消费习惯,预测消费趋势,引导生产制造,为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。
  智慧零售的核心竞争力就是全场景——以“全场景互联网+智能供应链”为核心,以更高的效率、更好的体验为用户提供商品和服务。苏宁未来零售的发力点,就是“人?货?场”全场景的数字化重构。
  电子商务服务大生态,新消费才有机会变成新动能。构建服务大生态,需要打造五大工程,即电商龙头平台打造、知名工业品上线、传统商贸转型、跨境电商提升、农村电商惠农。
  沧州传统产业众多、县域特色产业突出,拥抱互联网实现产业转型升级,沧州电子商务才能实现“变道超车”,才能成为推进沧州服务消费、品质消费、农村消费发展的“加速器”。