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工业设计是衡量一个国家和地区产业发展水平的重要标志。

无论是提升产品附加值还是打造核心价值，工业设计都将是一条不能绕行的路。

工业设计不是简单的外观设计，而是对产品全生命周期的集成创新，是沉淀品牌形象、创造产品附加值、重塑品牌、提升产业层次的制胜武器。

拥有雄厚制造业基础的沧州，对工业设计需求巨大。

“无限大”的工业设计

“你公司在做的很多事情，其实都属于工业设计，只是你并不知道。”

7月21日，由沧州市工业和信息化局主办、河北国瑞企业管理咨询有限公司承办的工业设计专题培训会上，燕山大学工业设计系主任王年文，是河北省青年拔尖人才、河北省创新设计研究学会秘书长，他为现场的百余家企业带来工业设计政策解读与项目申报的相关内容。

“人机交互是工业设计，色彩搭配也是。”王年文表示，对于工业设计，很多企业仍会误读。工业设计是以工业产品为主要对象，综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对产品的功能、结构、品质、形态、包装及服务等进行整合优化的集成创新活动。也就是说，产品功能、内部结构、材料运用、品牌形象、车间布置甚至市场定位分析、用户需求挖掘，都可以纳入工业设计的范畴。

沧州市工业和信息化局副局长洪晓峰认为，供给侧结构性改革也要求企业加深对工业设计的理解和应用，工业设计是提升产业层次、增强产品竞争力、增加有效供给的制胜利器，也是衡量一个国家和地区产业发展水平的重要标志。而工业设计的作用就是沉淀品牌形象、制造产品差异、创造产品附加值、重塑品牌DNA。

中国的制造企业现状是多层次的，既有外向加工型企业，又有品牌企业和高科技企业。不同企业怎样发挥工业设计的作用？

王年文认为，工业设计要为多层次的产业服务，需要构建多层次的服务系统，以满足多样化的创新需求。他给出的建议是——外向加工型企业采取“形式+功能”的跟随策略，品牌型企业可以采取“形象+情感”的形象策略，创新型企业可以采用“体验+技术”的创新策略，领军型企业则要抓住用户和市场需求研究策略。

创意助力企业“创益”

从“卖铁头”到“卖产品”，沧州德跃机械科技有限公司董事长吕中瑞难掩激动，在没有做工业设计以前，公司的产品更注重实用性，却忽略了产品形象的打造，导致价格上不去，也难以给用户留下深刻印象。

德跃是从事中空玻璃相关机械研发的企业，其研发的设备实现了中空玻璃生产企业的“机器换人”，效率比传统人工搬运提升了20倍，并推出各种“私人定制”。

如今，德跃生产的设备不仅在视觉上完成了从“初级品”到“商品”的转换，更是在性能上不断优化提升。完成了工业设计第一步的德跃，产品附加值、利润率都同步提升。

从上世纪80年代的民族乐器配套加工坊，到现在的标准化、信息化的企业管理变革，到民族乐器现代化之路的探索，再到今天的中国北方大型民族乐器综合制造基地，位于肃宁县的乐海乐器有限公司工业设计中心，入选2020年首批河北省工业设计中心名单。

在某种意义上说，这也是对公司近年来积极进行工业设计的肯定。作为国内民族乐器制造行业生产规模大、技术力量和综合实力较强的企业，乐海生产二胡、扬琴、古筝、琵琶、阮等200多种民族乐器，产品畅销全国30多个省(市、自治区)以及美国、英国、日本等国家，更是获得70余项国家专利，得到广泛认可。

玛氏、雀巢、卡夫、康师傅、伊利、太太乐……无论在世界的哪个角落，无论在商场还是超市，色彩斑斓、种类繁多的快消品包装袋已深入人心。而大多数人不知道的是，上述全球知名食品商，都应用了沧州怡和机械有限公司的自动化包装设备，国内快消品包装的高端市场中，80%以上企业选用的也都是怡和生产的包装设备。

从成立之初，怡和就把工业设计对标德国标准。遵循国际化设计标准的怡和，通过不断完善模块设计，提高设备的安全防护水平和卫生清洁能力，减少能源消耗，提高环保节能水平，提升效率，为客户创造价值。公司技术和研发团队的占比超过员工总数的35%，每年对研发和创新的投入，更要占到销售额的10%以上。

实力“硬核”比体量更重要

在市场行情萎缩的时候销量逆势增长50%，这听上去足以引以为傲的“战绩”，却让沧州新宇紧固件有限公司总经理王路通“怎么也开心不起来”“反而更觉沉重危险”。

原来，新宇是一家外向型企业，多年来以出口、定制为主。但是这次疫情，让王路通顿悟：“很多出口企业看似光鲜，但是我们也知道，在某种程度上，客户是找便宜东西而不是为了买更好的东西。”更何况，出口占比太大，相当于把筹码放在别人手中。认清这一本质，王路通的危机感更强了。

多年来，新宇坚守传统产业，产品虽然算不得高端，但是对设备的升级和人才的储备从未停止。“我们有了转型的框架，设备也足够先进。”王路通说，多年来公司一直在寻求给员工提供更好平台的路径，但是找不到突破点。

工业设计就像一道强光，照进了王路通心里，一向不善表达的他兴奋了，这就是新宇转型的突破口。

和王路通一样兴奋的还有河北正能锅炉设备有限公司董事长姜涛。正能虽然年轻，但也拥有锅炉自主设计研发能力。正能导热油炉低温高压，无需繁琐的水处理过程，工艺温度易控制，是一种替代电加热的节能、节水的绿色环保设备。听完讲座，姜涛几乎是跑上了讲台，公司正在筹建二期项目，他希望项目一起步就是工业设计的方向。

“我们要帮企业树立正确的设计观，附加值不是堆积起来的价值。”洪晓峰表示，设计创新理念不仅仅是在做产品设计，也是全生命周期的系统设计，实现全过程产品的规划和策略，形成统一的用户体验，打造强大的品牌特征和内涵，提升企业美誉度。

此外，关于工业设计的补贴，洪晓峰也提醒企业，省级工业设计中心、购买工业设计服务和工业设计成果转化都有相应补贴。目前沧州已有3家省级工业设计中心，今年又申报了2家。

而对于省级工业设计中心的申请，洪晓峰表示，省级设计中心不是以体量为重，跟营业额没有关系，而在于是否重视设计。“只要你的实力足够‘硬核’，就可以大胆尝试。”他说。