据媒体报道，“双十一”期间，各商家纷纷加大促销力度，以此吸引消费者的眼球。为了实现这一目标，一些商家竟然将营销短信伪装成验证码发送给用户。这类短信通常以“您的验证码是……”开头，但实际上却是一条广告链接。

日常生活中，各类短信不时在手机屏幕上弹出，到了每年的“双十一”前后更是呈现泛滥之势。曾经光顾过的平台、店铺迫不及待地提醒你有新活动、新商品，似乎消费者不接收几条营销短信，就没办法烘托出“双十一”的存在。即便有客户投诉和法律法规的约束，对消费者进行短信轰炸的商家依旧“乐此不疲”，毕竟对他们来说“骂声”也是“关注”。更令人气愤的是，如果按照提示采取了退订操作，营销短信不但没有消失反而增加了。

泛滥成灾的营销短信，带来的危害远不止是“扰民”。在“精准匹配到人”的广告分发机制背后，用户隐私信息遭滥用的风险更加值得警惕。对此，监管机构应加大对非法获取、过度收集使用消费者信息行为的打击力度，严厉处罚违反规定滥发广告短信的商家，加大非法推送促销短信的违法成本。同时压实电信运营商的责任，提高短信拦截系统的智能化水平。

事实上，短信“轰炸式营销”，吆喝声虽大，“变现”能力却有限。消费者如果真要购买某个商品，商家不提醒也会买；如果不想买，商家发再多短信也收效甚微。商家应加强自律，自觉遵守相关法律法规，尊重消费者的意愿，少在扰民短信上做文章，多在提高产品品质、提供优质服务上下功夫，如此才能真正赢得客户、赢得市场。