据报道，某银行推出的“彩礼贷”，最近遭到了舆论“炮轰”。为有需求者提供最高30万元贷款——在当前娶亲高成本的背景下，这款产品的确颇具市场。然而，“天价彩礼”终归是陋习，打着解决彩礼难题的旗号，实际上要在那些给不起彩礼的人身上盈利，还助推了不良之风，难怪“彩礼贷”刚一露头就被喷得体无完肤。

“彩礼开销不用愁，‘贷’来稳稳的幸福。”这家银行的宣传语，说得好像贷出去的钱不用还似的。不需要贷款的人，看了这标语一笑了之，而急需这笔钱的人，却很容易被戳中内心的痛点。最近有个词叫“贩卖焦虑”，银行的这项贷款，不免有贩卖彩礼焦虑之嫌。在贷款的诱惑下，很多家庭为了解决眼前的难题，会更容易屈从于“天价彩礼”，但贷款解决不了根本问题，且终究是贷款人的一笔人生负担。

民政部去年印发《关于开展婚俗改革试点工作的指导意见》，在试点地区对“天价彩礼”进行整治。“彩礼贷”的推行，显然与国家推进移风易俗的初衷背道而驰。彩礼不是婚姻唯一的试金石，在彩礼上过度要价，让对方立于尴尬的境地，未必是幸福生活的保障。看似“雪中送炭”般的营销，实际上是一碗“毒鸡汤”，只会让“天价彩礼”的思想波及到更多人。

除了“彩礼贷”，“墓地贷”“婚庆贷”等奇葩贷款也真实存在，蛊惑着那些正值困境的人。还有一些减肥产品和美容产品，抓住了当今不少年轻人的“容貌焦虑”，大肆传播“长得丑，无路可走”的理念，促使一些原本就缺乏自信的人更加焦虑，从而陷入产品营销的误区。可见，“贩卖焦虑”已经成了渗透于各行各业的病态营销。

当然，抵制“彩礼贷”等贩卖焦虑手段，还需自己有颗“大心脏”。诚然，无论是“天价彩礼”还是“容貌焦虑”，在当前的社会环境下依然存在。面对这些焦虑，是选择随波逐流还是改变自己的心态，效果全然不同。总之，可以被“贩卖”的焦虑太多，每个人都不妨多一点独立思考，拒绝为“贩卖焦虑”买单。