新华社记者梳理近期农产品热点事件时发现，有的加工户使用违规化学药品对农产品进行“美颜”，让品质较为一般的农产品卖相好、卖价高。强行“美颜”的农产品，映射了商家“丑陋”的心，这样的产品不仅配不上光鲜的外表、昂贵的价格，还有可能威胁消费者的身体健康，执法部门不妨从根源上加强监管。

不少消费者都有这样的体会：一些农产品看上去鲜嫩有光泽，实际上味道一般，反倒是一些其貌不扬的蔬菜或水果，口味却格外好。可见，农产品也不可貌相，颜值和品质兼备固然好，但如果借用喷药等手段伪装成天生丽质，这本质上和挂羊头卖狗肉没什么区别。而消费者在挑选农产品时，往往只能依靠外形来选择，且无法判断自己要买的产品是否强行“美颜”，希望政策上的“有形之手”，可以在产品面世之前帮助消费者做好选择。

提到“美颜”，不仅是部分加工户动了伪造“卖相”的心思，在直播带货领域，过度“美颜”导致虚假销售的现象也普遍存在。在一些直播平台，笔者常能看到自己从未见过的水果，视频中的产品不仅外表毫无瑕疵，果肉也是十分均匀，令人真实感受到何为“垂涎欲滴”。然而，屏幕中仙气飘飘的水果邮寄到家后，往往令人大失所望，不仅外形像是取消了100层滤镜，口味也极其一般。还有面包、化妆品、服装等商品，都存在镜头里“高颜值”、镜头外“见光死”的现象。

随着市场竞争越来越激烈，各个领域的商家都在绞尽脑汁搞营销。但无论怎样的营销方式，都应建立在保证质量、真诚服务的基础之上。其实，只要付出更多的努力悉心研究，好卖相和好品质是可以“兼得”的，一些商家把过多的精力放在了产品包装和宣传上，而忽略了最重要的产品质量，这样的营销即使一时得利，也难逃市场的检验，终将被消费者淘汰。