外形酷似高铁，透过玻璃窗，一个个钻头正在切割价值不菲的宝石、玉器，少了“硬碰硬”的碎屑四溅，却多了几分精雕细琢的谨慎。难怪客人惊呼，这分明是工艺品。

这是唐山晶玉科技股份有限公司参加展会的一幕。晶玉生产的宝石切割设备，可以对蓝宝石、半导体材料、特种陶瓷、稀有金属及合金等硬脆性及贵重材料进行精密切割加工。2014年，这家公司的年产值还只有2000万元，用公司相关负责人的话说，每次展会自己都不忍心看，尽管设备性能不错，但价格总是上不去。

如今，这家只有百余名员工的企业，年产值已经突破3亿元。

这背后的关键因素，就是工业设计。

在专业公司对其进行包装、产品性能、公司形象、品牌logo等全方位升级后，晶玉成为省内首家捧回中国优秀工业设计金奖的企业。如今的晶玉，产品辨识度极高，售价提升了15%。

千亿级企业是怎样理解工业设计的？

在格力的工业设计体系中，研究、策划、开发、设计、运营、整合、转化形成了完整的闭环，仅仅是研究方面，就细分为挖掘、调研、探索，涉及行业分析、用户分析、标杆分析、竞品分析、市场调研、用户访谈、内部访谈、行为分析、社会因素、社会趋势、社会现象、流程梳理等方方面面。

除了人机交互、造型设计、结构设计、智能设计外，还有需求解读、标杆产品研究、市场定位分析、用户需求挖掘。

难怪有人说，工业设计不是产品附加值的简单叠加，而是产品核心价值的持续打造，360°循环、覆盖产品全生命周期。

对于刚接触工业设计的中小企业而言，工业设计并不需要拔高，只需要一步一个脚印，哪怕是品牌的简单配色，也是工业设计的范畴。做好产品质量提升、外观设计、产品技术提升等，继而保持品牌的延续性，最终实现技术和艺术的完美融合，内在品质和外在特征的内外兼修。

换言之，工业设计要给好产品讲故事，打造强大的品牌特征和内涵，提升企业美誉度。

对于企业而言，观念转变仍是第一步。就像是多年前的“清洁生产”、如今的绿色转型一样，工业设计也将更深刻地影响企业发展进程，越早转变、越早利用就越早受益。

眼下，我市工业设计还存在诸多短板。比如，产业结构偏重，消费品工业比重偏低，多数行业处于原材料粗加工、代加工或提供中间产品阶段，不少企业对工业设计与工业技术的概念界定不清，对设计的赋能作用未引起足够重视。

目前，我市的工业设计主要集中在产品外观和功能领域，在品牌塑造、产品营销、客户体验等方面，设计需求潜力的挖掘还不够深入。

由于我市工业设计起步晚、基础弱，设计服务机构数量偏少、水平不高，对全市制造业附加值的提升作用并不明显。同时，沧州高校无工业设计专业，缺乏本地工业设计高层次、复合型人才。

发现问题是为了更好地解决问题，补齐短板。

期待更多沧州企业，靠工业设计更好地讲出产品故事、品牌故事、沧州故事。