如果有这样一群牛，它们是澳洲血统、每头奶牛都有自己的产房和“幼儿园”，每天“餐标”80元，听音乐做SPA洗药浴，还有“带薪年假”，消费者会对这样的牛奶多些关注吗？

答案是肯定的。客户花1200元认养一头这样的奶牛，牧场每月给客户发2箱牛奶，还给客户汇报奶牛的情况。这种“认养一头牛”的模式，为企业带来一年20亿元的营收。

虽然最终做的是产品预售、卖的是牛奶，但是这个品牌不直接讲牛奶有多好，而只说牛有多好。可见，好产品与好卖的产品之间，只差一个好故事。

同样会讲故事的还有一种橙汁。这个号称每6个巴西橙子榨出一瓶的汁，在瓶身印上鲜明的“8:00”，以及“早8点的维C”，用这样的方式提醒消费者，早晨来一瓶“早橙好”可以开启活力满满的一天。

纵观世界级的品牌，其成功的背后往往都有着一个好的故事。通过讲好品牌故事，让消费者切身感受到品牌的魅力，进而在打动消费者的同时，赢得用户。这个时代，越来越需要好的品牌故事。

沧州企业也概莫能外。

消费升级时代，新品牌在抓住新渠道、新流量的红利后，必须抓住宝贵的时间窗口来进行品牌的沉淀，在消费者心中搭建护城河。

讲故事是最有效的提高消费者参与度和说服消费者的方法。

品牌故事不仅要讲清楚品牌的来历，同时更要表达出品牌的精神。好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。在构思品牌故事时，首先要清晰品牌精神，也就是品牌的核心理念。品牌精神决定品牌故事，品牌故事塑造品牌精神。

与其让一万人知晓，不如让一百人尖叫。

大到一个国家，小到一个企业品牌，远到品牌输出，近到乡村振兴，都需要讲好品牌故事。

讲好品牌故事，建立价值体验下的文化认同，才能成功打造一批具有鲜明地域特色和产品个性的区域公用品牌，培育一批具有美誉度和影响力的产品品牌，创建一批具有领先性和竞争力的企业品牌。

云南“哈尼梯田”被誉为“雕刻在大地上的诗行”，黑龙江的“地道龙江”、浙江丽水的“丽水山耕”、山东聊城的“聊·胜一筹”等，都是通过地域名称结合地域象征性实物或创意性描述，形成全域农业形象品牌。每一个定位，都是基于当地文化历史背景之上，回溯起来必有一段精彩故事可以讲述，为地方品牌增添浓厚的文化氛围。

古往今来的品牌故事最能打动人心，新媒体的出现使得复杂理念和价值观的内容生成变得更加容易，更易被大众快速接受和口碑传播。

沧州的故事一样精彩。

2022年的品牌故事，开讲啦！