冬奥会正在火热进行，有商家想从中蹭热度，抢注“冰墩墩”“谷爱凌”等商标。2月14日，国家知识产权局根据相关规定，对正在申请的“冰墩墩”等429件商标予以驳回，对已经注册的“雪墩墩”“谷爱凌”等43件商标宣告无效。想要趁势投机取巧的商家，热度没蹭上，结果蹭了一鼻子灰，希望这堂“知识产权课”能够警醒更多企图恶意抢注商标的人，从而维护好《商标法》保护创新、保护品牌的立法初衷。

从“丁真”“全红婵”到“冰墩墩”“谷爱凌”，商家之所以对这些“热词”情有独钟，无非是看中了其背后的流量。不可否认，假使有商家成功抢注一个流量商标，借助流量本身的关注度，的确能让自己的产品搭上流量快车，在公众的“爱屋及乌”中赢取更多市场。但流量这个东西，来得快去得也快，例如，“福娃”在北京奥运会期间异常火爆，虽然它已成为很多国人心中抹不掉的记忆，却也随着时间的推移，不再延续当年的超高关注度，即使当年有人蹭了“福娃”的热度，也不过是一时之快，难以博得长久的关注。

对于商家来说，在注册商标时，与其蹭热度，不如根据自身特点，设计出有个性、有持久吸引力的品牌名字，这才是真正属于自己的财富。更何况，一个产品要得到长足的发展，靠费尽心思傍名人、蹭热度显然不行，而是要把更多的精力放在产品质量和服务的提升上。“某干妈”火了这么多年，其他的干妈、干爹啥的也偶尔山寨一下，结果都好景不长，秋风扫落叶般被市场淘汰。可见，抢来的皮囊，终归不如自身的底子硬。

当然，遏制蹭热点现象，不能仅靠事后的监管。一方面，职能部门需要从源头和机制上遏制恶意抢注商标事件的发生。另一方面，一些知识产权的拥有者，要强化知识产权的保护意识，对有可能被蹭热度的商标极其相关的类别，在第一时间进行注册，不给抢注者可乘之机。对于已经发生的抢注行为，也应加强维权意识，充分运用法律手段保护自己的合法权益。