一直对文创雪糕馋涎欲滴的朋友，很快就能实现小心愿啦！“今年夏天来吴桥，可以品尝到‘江湖文化’系列雪糕，感受舌尖上的文创。”吴桥艺都文化研究院工作人员的剧透，让不少人心情雀跃。

雪糕，本是一种常见的冷饮。当它的造型被设计成标志性景点或文物时，却摇身变成了文创产品。自2017年北京玉渊潭公园推出“樱花雪糕”以来，从故宫“瑞兽雪糕”，到西安“城墙味道”；从圆明园“荷花雪糕”，到西湖“断桥相会”，各地景点都不约而同地瞄准了雪糕作代言。造型各异的文创雪糕，不仅满足了游客清凉的口感，还成为一种文化载体，丰富了景区形象。

文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用而产出的高附加值产品。由此可见，文创产品无论做成什么，仅有颜值还不够，赋予其内涵和灵魂的始终是文化。如果为文创产品划“文化合格线”，就是要牢牢把握优秀文化这个“魂”。

景区开发文创产品的目的，在于使景区文化得以延伸，使之成为游客游览之后的文化体验载体，最终让游客对景区念念不忘、还想再来。但并不是所有文化产品都叫“文创”。倘若有文化而无创意，恐怕难得现代人的青睐；倘若有创意却与文化隔着一张“皮”，恐有生拉硬拽之嫌。

每个地方都有着与生俱来的独特文化气质，可利用的文化旅游资源也不一样。文创产品的设计应该带有这个地方的独特气质，其唯一性、独特性才是让游客将该产品收入囊中的吸引力。因此，应从最具特色的文化元素出发，精打细磨把好文化点，多开发一些有情怀、有故事的产品，给人们带去美感、文化和新奇好玩的体验。这样，文创产品才不会成为“一阵风”。