博物馆是承载及传承历史文化的重要场所。在常态化疫情防控条件下，如何更好地发挥博物馆在文化传承和引导方面的作用，成为一道新课题。而新媒体的应用与实践，成为破解这一难题的“金钥匙”。

近年来，移动媒体、互联网等新型传播方式走入千家万户，逐步改变着人们的思维方式、管理模式和传播渠道，所以过去传统的传播方式，已不能有效满足现阶段博物馆的发展要求。博物馆要更好地发挥文化传承和引导作用，其传播方式必须与时俱进。

多促并举，丰富新媒体对外宣传种类。新媒体种类众多，不同新媒体有其特定的传播优势。比如建设博物馆网站，有效展示博物馆全貌，可充分利用数据容量大、信息权威的优势；微博用户群体庞大、发博限制少、互动性较强，可作为博物馆对外发布资讯的主要平台；微信推送文字长短和深度介于网站和微博之间，符合用户碎片化阅读习惯；短视频具有小巧、快捷、灵活的特点，使博物馆传播能快速对接各种各样的生活场景。基于上述新媒体传播的特点和优势，博物馆可以采取“多维整合”开展新媒体工作，即采用多种前端展示的方法，包括官网、移动网站、微信公众号、微信小程序、抖音、微博、头条等不同的媒体手段对博物馆进行宣传展示，通过丰富多样的新媒体传播方式满足不同受众的需求，达到因地制宜、因时制宜。

赋予时代特色，吸引年轻受众互动参与。随着信息技术和数字科技的不断进步，受众的信息接受方式和阅读习惯正在发生变革，年轻人对于说教式传播方式容易抵触。在此情况下，博物馆新媒体需紧跟时代潮流，对思想宣传渠道、手段、方式进行变革。比如充分利用新型宣传渠道，以年轻人喜闻乐见的方式，将一件件文物作品从博物馆的“冰冷陈列”，演变成为手机屏幕上的“鲜活形象”。赋予文物时代性特征，符合当下年轻人的兴趣喜好。如前不久，沧州博物馆为助力疫情防控，推出一组“为沧州抗疫加油”的创意海报，被新华社采用。其中文物天王俑被赋予“负重鏖战湿护甲，不灭新冠终不还”的含义，文物玉石狮被赋予“雄狮沧州战病毒，不信疫情不消除”的意义，文物大定铁权被赋予“同心抗疫，天下大定”的内涵。通过新媒体的传播，将传统文化与现代科技相融合，将历史价值同时代内涵相结合，将文物展示同抗疫精神宣传相结合，通过创意呈现，让文物更接地气，让年轻人更易接受。

培育专业人才，打造新媒体专业团队。博物馆运用新媒体做好宣传思想工作，需要有高效专业的团队作支撑。通过送学培训、融媒体中心挂职锻炼、岗位练兵等途经，培养锻炼一支讲政治、守规矩、懂传媒、会操作、会策划、善创新的博物馆宣传推广队伍。在博物馆内设立专门机构，培养专业稳定的新媒体队伍，提高核心竞争力。只有培育出既能创造优质文博内容，又有新媒体专业制作和传播技术的专业团队，才能保证博物馆新媒体直播和视频制作与传输的视听效果，从而给受众带来耳目一新的视觉体验。

疫情，使传统的宣传手段面临困境，但也给新媒体传播发展带来契机。通过丰富新媒体传播途径，打造专业队伍，将传统文化与现代科技相融合，博物馆受众不仅没有减少，反而更好地满足了社会大众的多层次需求，开辟出一片博物馆宣教新天地。

（作者单位：市博物馆）