新东方的流量还在继续。

双语直播、吟诗作赋、段子和鸡汤张口就来……6月9日清晨，新东方旗下的东方甄选直播间，董宇辉的一场直播毫无预兆地解锁了流量密码。不只是董宇辉，在直播间里，还有人称“中关村阿黛尔”的口译硕士七七，经常一边带货一边弹唱；香港大学教育学专业的YOYO，在直播间偶尔会分享：“人认识世界的方式多种多样，即便孩子没有养成很好的阅读习惯，那么多书读不过来了，也没必要焦虑。吃了美食，走了新的路，都是认识世界的方式。”；帅气的顿顿，带货时从火锅底料讲到春秋时期古人的饮食，别人“卖桃”他讲《诗经》，“桃之夭夭，有蕡其实，之子于归，宜其家室”。

无数个耀眼的瞬间和多才多艺的老师，让新东方的直播间人气爆棚、股价蹿升，位居抖音直播间人气榜的榜首。

这一刻，终于，网络的流量密码从低价秒杀和家长里短，回归到内容输出、价值输出。

毫无疑问，直播电商从一问世就是造富神话，在这一新赛道上，有号称3年还了6亿元债务的罗永浩；有“半个娱乐圈”的艺人；有很多曾经的“素人”，靠着团队的孵化，走上了这条“金光大道”；还有一些，只是单打独斗在抖音上“卖惨”的宝妈，靠着流量也号称年入百万元……

于是，这个赛道挤满了“怀揣梦想”的人，打开直播间，除了倒数“321”上链接的紧迫感，就是卖丑卖惨，除了秀孩子，就是秀老人……

消费者直到后来才发现，原来所谓的秒杀价格天天如此，所谓的性价比，有些甚至不过是在替不达标的产品寻找出路，而所谓的穷苦凄惨，不过是日复一日自导自演的剧情。

当赛道上的钱太好赚，各种跌破底线的场景层出不穷，更有甚者，热闹的带货直播背后，“人气”是买来的，“销量”是刷出来的，“粉丝”可能是虚假的。

怎一个“乱”字了得。

不仅乱，还挤，转瞬即逝。所谓“网络代有红人出，各领热榜半个月”，你看4月的刘畊宏、5月的王心凌、6月的董宇辉……

新东方的大红中，固然有头部主播缺失的“天时”，更因为其回归内容、输出价值的坚守。

相较于专项购物的淘宝直播，抖音的本质还是内容平台，带货只是对短视频和直播的一种补充。

最初吸引观众的不是刘畊宏穿的健身服，也不是东方甄选的大米，而是他们输出的健身内容、英语知识、文化自信。

从嘶吼的主播到平淡的“老师”，如今的直播需要为用户提供更多的价值和共鸣点。

这恰是给了苦于没有头部主播、没有过硬电商团队带货的企业一个很好的重新进入赛道的机会。

最近，国家广播电视总局、文化和旅游部共同制订印发《网络主播行为规范》，为网络主播划定31条红线，针对网络主播从业行为中存在的突出问题，规定了网络主播在提供网络表演和视听节目服务过程中应当遵守的行为规范和要求。

赚不讲规矩的快钱的时代过去了，光荣的胜利才是正道。

在这个全新的赛道上，真正提供内容和价值的人才能跑到最后。

这对于千千万万普通人而言，是更多的机会。这对于直播电商行业而言，是更长远踏实的路。