随着暑期到来，全国各个景点也迎来了旅游旺季。为了拓宽市场，各景区在网络宣传上大做文章，他们利用美轮美奂的景区图片和视频撩人心弦，吸引众多游客前去“打卡”。然而，不少游客抵达景区后发现，网络上那些令人心旷神怡的“仙境”，只是个传说罢了，真实的景区景色平庸甚至凌乱不堪，令人大失所望。严重脱离景区实际的过度美颜，也是对游客的一种欺骗。对旅游市场的“挂羊头卖狗肉”，不妨进一步加大整治力度。

不可否认，强大的美颜技术，在图片和视频制作领域发挥了重要作用。但滤镜加得太多，就成了艺术品，这样的手段用在景区展示上，并不合理。以过度美颜的方式吸睛，和打着“治病救人”旗号卖假药没啥区别，本质上都属于诈骗。前些年流行一个词叫“见光死”，指的是一些长相平庸的人，借助美颜把自己P成“绝世容貌”，却在线下见面时令人避而远之。运用美颜技术满足自己的虚荣心可以理解，但误以为自己真的那么美，就是自欺欺人了。对景区来说同样如此，游客的眼睛里没有滤镜，一旦真实的景象与宣传图反差太大，景区的口碑只会越来越差。

如今随着网络技术的发展，许多商家都把广告做成了“魔术”。有句话叫“你永远买不到主播手里的那个苹果”，这样的现象，的确在网络平台普遍存在。例如，主播手里的那个苹果色泽鲜艳，令人垂涎欲滴，消费者收到的却只是普通长相的苹果；主播手里的清洁剂一擦便能去污，消费者收到的清洁剂却百擦不灵；主播手里的挂烫机能把衣服熨成“平板”，消费者收到的挂烫机掠过之处，却是“波澜不惊”……这些现象，都是通过美颜、剪辑等手段造成一种视觉上的假象，导致信以为真的消费者“踩坑”。虽然大多数商品支持退换货，但超多的购买者中，总有一些“认栽”的，商家的虚假宣传也因此获得了足够的收益。

总之，任何不切实际的表现手法，都不应该出现在商家的承诺式宣传当中。对于涉嫌虚假宣传的景区或商品，除了给予严厉的惩罚，也不妨及时将相关信息公之于众，避免尚未入坑的消费者“踩雷”。