“铁狮子能‘吃’啦!”近日，一款铁狮子造型的文创冰淇淋，深受年轻消费者的喜爱。

惟妙惟肖的铁狮造型，憨态可掬的萌狮卡通，祥云、旭日等各种元素的巧妙点缀……小小一个冰淇淋，不再只是解暑神器，而成了文化内涵与精彩创意的传播者。

无独有偶。最近，甘肃省博物馆推出的一款文创玩偶圈粉无数。

一匹通体绿色、咧嘴大笑、展翅欲飞的马，脚踩一只貌似“愤怒的小鸟”的飞燕，一幅快乐无忧的样子，造型可以用呆萌来形容。该玩偶的创意源于甘肃省博物馆的镇馆之宝——东汉铜奔马，它更为人熟知的别称是“马踏飞燕”。早在1983年，铜奔马就被国家旅游局确定为中国旅游标志，1996年又被国家文物局专家组鉴定为国宝级文物。许多人从照片中见过它的样子。在众多文创产品中，为何这匹马能够脱颖而出？光有名气恐怕还不够，有趣的外形，别出心裁的创意，才是更能打动人的地方。

曾经，人们对于文创产品的印象，大多停留在书签、摆件等一些简单的纪念品。而近几年，文创的创新步伐迈得越来越快，也一次次打破人们对文创的固有想象。文创雪糕、考古盲盒、国风彩妆……丰富多样的文创产品一次次“出圈”，越来越多珍贵的文化遗产借助这一载体飞入寻常百姓家。

习近平总书记指出：“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养。”文创正是让文物“活起来”的重要方式，精彩纷呈的文创产品让人们体会到“国宝不止一面”，它已成为连接文物与社会大众、增强文化记忆、讲好中国故事的重要载体。

文创产品，“文”是根本，“创”是生命。好的文创不仅是文化创新，更是文化传承。每一件有内涵的文创产品设计背后，都经过了数次的考究与打磨，其镌刻的重要文化符号绝非“凭空捏造”。文创产品不仅要讲好故事，还要把文物所蕴藏的优秀历史文化内涵挖掘出来，赋予更加现代化、年轻化的展示形式，让文物不再遥不可及，而成为触手可亲甚至可玩的物品，进而吸引更多人走近文物、感受历史。