中秋咏月的传统已经绵亘千年，以月饼传递对家人亲友的思念祝福，早已成为中华民族的传统习俗。虽然距离中秋节还有一个多月的时间，但月饼销售已经拉开大幕。

过度包装的风气被打压后，各类月饼更青睐口感的创新，不仅减糖、无糖月饼更常见，就连茶饮界流行的生椰风，也刮到了月饼界。

更能赚足眼球的，是文创月饼。

当八达岭长城遇见中秋月，当中秋月光铺在颐和园十七孔桥上，当敦煌九色鹿仰望星空，当白云黄鹤化身月饼……月饼，作为不可或缺的中秋元素，正在彰显出独有的历史文化内涵。各类抢手的文创月饼，更是让消费者大呼“脑洞大开”“难以取舍”“不忍下口”。

忽然很期待沧州的文创月饼。

它会有大运河畔的沧州韵味吗？会有四库全书的大气宏伟吗？会有扁鹊的中医之道吗？会有铁狮子的威武雄壮吗？

一定都会有的。

近年来，文创产品开始成为一座城市展示自己的重要途径，从景区内的文创雪糕，到可可爱爱的博物馆文创，概莫能外。

但梳理这些产品不难发现，即便同样披着“文创”的外衣，有些产品却早已过了风潮，比如文创雪糕。

从最初亮相时争相被打卡的“宠极一时”，到如今被吐槽价格贵、味道普通、缺乏创意的文创雪糕，热度渐消，这背后，是消费者对其创意生搬硬套、缺乏设计感的诟病。

反观那些从未大红大紫却一直持续升温的产品，我们不难看出一些文创产品生存和发展的关键。

你瞧，“敦煌书签”“梅景书屋套装”“千里江山图胶带”在文具市场颇受青睐，溪山雨意小夜灯和百鹿尊纸雕灯可称得上是中国国家博物馆的明星单品了，中国美术博物馆一套齐白石的榉木创意像章将大师手迹表现得活灵活现，陕西历史博物馆的“鎏金银竹节熏炉闪存盘”，则是用技艺来保存记忆。

不是简单的复制粘贴，不是简单赚热钱快钱，而是要把文化传承放在首位。

传统工艺、民俗古物、非遗文化……

中华上下五千年，有太多值得我们去挖掘和传承的IP。也正是出于这种对传统文化的共识，扮演着传承、再造、传播文化的文创产品得以出现和发展。

文创之所以迷人，就是因为它关乎文化、关乎记忆、关乎情怀。让传统且美好的东西获以新生，是每一个文创的使命。

当青县的红木文化与铁狮子在一把木梳上相逢；当翻开一本线装书，每一页上都印着一句杂技行话；当小小的冰棍正面“江湖”背面“有道”，透着一股“江湖范儿”……我们的文创产品，正在一点点崭露头角。

文创这张牌，真的不是能够简单复制粘贴就打出来的，也正因此，每个地方的文创产品，都有其独特的魅力和发展潜力。

文创产品也不是简单的旅游纪念品、土特产，而是一个地方的文化标签，讲述悠远的故事，将传统文化的生命力唤醒。

大运河、铁狮子、单桥，纪晓岚、张之洞、扁鹊，武术、杂技、剪纸，宫面、冬枣、面花……还来不及细数，这些独特的沧州记忆，就会涌上每一个沧州人的心头。

用心、用情，不敷衍、不急躁，做长久而细致的挖掘与创新，文创产业是一项需要加倍用心才能够做好的事情，持续深耕，也许收获远在产品外。