国家知识产权局近日举行的新闻发布会指出，新修订的商标法将明确商标恶意注册申请情形及应负法律责任，遏制不正当占用商标资源和扰乱商标注册秩序的商标囤积。“囤商标”“傍名牌”“蹭热点”等现象，不仅是对合法知识产权的侵犯，也是对广大消费者的误导，企业也不该在寄生虫似的生存中，丧失了主动创新能力。

企业想吸引市场目光没有错，但“出圈”的方式重在创新和匠心，而非试图拿着别人的成果装扮自己。有的企业喜欢蹭热点，却忽略了热点也有“保温期”，即便蹭上了这个热度，效应又能维持多久呢？许多事物的火爆，往往是在特定的时期之内，等人们的关注热潮退却，市场效应也会随之减退。因此，这种恶意注册的手段看似抓住了时尚的风向标，实际上空有其表、缺乏灵魂，也会随着流行风向的转变陷入“昙花一现”的困局。

有的商家还喜欢“擦边”名牌商标，比如前些年的康帅傅、营养怏线、三粮液、泳动等。这些商标依靠字形上的相似，企图在市场上蒙混过关，让消费者误以为它们是“名牌”。然而，即使消费者一时没看清，随后也会在商品的使用中感受到差别。这种“傍名牌”的商品一旦被识破，不但不会拥有和名牌类似的市场效应，还会给人一种很山寨、很不入流的感觉，甚至还会被定义为“假货”。商标名字也代表着一个企业的品位、特色和理念，那些狗皮膏药一般的依附、仿刻，只会拉低企业形象，阻碍其自身的长期发展。

为了傍名牌、蹭热度而出现的恶意囤积商标现象，近年来屡屡发生。另外，一些名牌商标为了防止被“擦边”，无奈之下抢先注册了与自身产品名字类似的商标，然而文字游戏的空隙太多，即便准备了十几个预案，依然防不胜防。从法律的角度，明确商标恶意注册申请情形及应负法律责任，是对原有知识产权的保护，也是对消费者合法权益的保障。企业和消费者提高警惕的同时，相关部门对于商标注册的事前审批和事后监管，也应进一步完善。“恶意注册”有了法律上的界定，才能进一步规范商家行为，倒逼市场竞争回归健康有序的态势。

对于喜欢跟风、蹭热度的企业来说，与其把精力过多投入到表面功夫，不如专注于提升产品质量和服务，形成独具特色的市场风格和定位，这样的发展才会更高效、更长久。