“不能错过的最美店铺”“味道好极了”“美食界天花板”……自媒体时代，探店达人应运而生，他们将自己在餐馆、旅馆、景点的消费体验发布于网上，有的还会将消费过程现场直播，吸引其他人前往。但与此同时，个别从业者虚假推荐、数据造假、恶意差评等不诚信行为，令消费者受骗，让商家蒙冤，也让人对这一行业产生质疑。

达人探店，可以说是一种第三方评价行为。公正客观、真实可靠是其价值和生命力所在。一开始，很多探店达人也是这样做的，这也使探店这一新兴行业迅速发展起来。然而，随着行业快速发展，流量变现逐渐吸引越来越多的人加入其中，有的探店开始“变了味儿”，部分探店者放弃了诚信这一根本，变成了“一切向钱看”，只要钱给到位，即便是“豆腐渣”，也能夸成“一朵花”；而如果是“差钱”或不给“好处费”，纵是货真价实的好商家也会被贬得一文不值。

良莠不齐的探店行为，让众多消费者对有关信息难辨真伪、无所适从，也在销蚀着整个行业的公信力和竞争力。加快行业整顿，重铸行业诚信之基，势在必行。

值得注意的是，从今年5月1日起，《互联网广告管理办法》的实施，明确探店类短视频属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。这使得之前不好界定、边界模糊的探店行为必须遵从相关法规，诚信经营。某手机网络视频平台也发布了行业内首个《餐饮探店规范》，通过警告、下架视频、账号降级、封禁投稿等处罚，打击探店虚假宣传行为，这为平台净化探店行为开了一个好头。

相关法规的实施，压缩了个别探店达人打“擦边球”的空间，有助于打消其侥幸心理，倒逼其诚信经营。同时，对于探店，商家也要保持清醒的认识，直播探店不过是一种宣传的方式，真正的核心竞争力在于优质服务和良好口碑。否则，再好的宣传也最终会成为“自黑”。因此，商家在利用直播探店进行推介的同时，更要把心思放在提高自身产品和服务质量上，不断为消费者提供越来越好的体验。同时，对于个别不给钱就“抹黑”的探店人员，商家要积极向有关部门举报，依法维护自己的合法权益。

探店，应该诚信为本，用心服务，这样才能获得消费者的信任，取得长足发展。