士 锋

曾风光一时，以一句“活力28，沙市日化”的广告词火遍大江南北的“活力28”，最近通过网络直播一夜爆火。直播间没有奢华的装饰和高科技的设备，“活力28”愣是凭着3位主播大叔的“非专业性”展示，硬生生地将直播间提升到了新星主播第一位。

直播爆火的背后，是消费者对于老牌国货诚信经营的肯定。

其间，“活力28”成都工厂副总经理表示：直播时把5公斤和3公斤的洗衣粉价格搞错了，多卖了10元钱，我们不能对不起粉丝，哪怕企业再困难也要诚信经营，做人要坦坦荡荡！

这句话说出了大家共同的心声，也因此冲上热搜，这也是对其诚信经营的最好注脚。

“活力28”等国货品牌曾长期与国人相伴，物美价廉，但因种种原因，渐渐消失在人们的视野中。“活力28”这波流量来得猝不及防，而超高的关注度背后，既是消费者对其诚信理念的认同，也说明大众消费理性的回归，不盲目追捧特定品牌，而是切实考虑自己的需求和商品性价比。此外，也说明这些老国货质量过硬，经得起市场考验。

不过，流量和热度终将散去。国货品牌在这样的氛围、情怀、机遇下，要实现长期发展，需要战略性思考和行动。毕竟，情怀和氛围，对于消费者来讲都是短暂的。从长期来讲，对于众多国货老品牌而言，要打造竞争力，在保持传统物美价廉和诚信经营优势的同时，还需要解决产品线单一、创新不足等系列问题。同时，还要积极学习现代营销策略等技巧。

“如果巅峰留不住，那就重走来时路”，这是“活力28”在直播间简介上写的一句话。在这轮“泼天富贵”之后，我们期待看到老国货品牌以崭新的样貌重新走上巅峰。