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南川老街是非遗文化宣传推介的重要展示地。在市大运河办的统筹下，相关部门与各县（市、区）积极对接，精心挑选能够代表本地文化的非遗产品，或是进行集中展示展销，或是邀请非遗传承人实现常态化展演。“大运河火锅鸡”“海兴杨老帽珍食坊”“河间驴肉火烧”等极具地方特色的美食店铺，纷纷落户南川老街，为游客带来味蕾享受，并讲述美食背后的故事；“运河好物·狮城有礼”“狮城印象文创”“河间非遗文创”“吴桥游礼”等各地特色文创产品，成为宣传推介沧州非物质文化遗产新的桥梁和纽带。

“市大运河办始终深入贯彻落实习近平总书记关于要统筹保护好、传承好、利用好大运河文化的重要指示精神，把南川老街作为宣传大运河文化的重要平台，深度挖掘和重塑城市历史文化，塑造城市品格，打造城市品牌，高标准高质量建设大运河文化带、生态带、旅游带，努力打造‘中国大运河非遗之城’。”张强说。