2023年12月06日
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军大衣花棉袄爆火彰显 “实用至上”消费理念

士 锋

话题“羽绒服卖到7000元”刚上热搜没几天,一批身着军大衣、花棉袄的大学生就紧跟着走进公众视野。近日,一则视频中,大学生的一句“不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比”,在社交平台上广为流传,引起了许多人的共鸣。

军大衣流行于20世纪八九十年代的,其实,这种衣服尽管便宜,但笨重、宽大,近年来淡出了人们的视野。那么,为什么一些年轻人会逆服装潮流,重新穿起军大衣“整顿”服装界呢?

笔者以为,军大衣爆火背后,不只是“买不起羽绒服”那样简单,其中一个重要原因,是年轻人的个性使然以及“实用至上”消费理念的强化。

今年冬天,作为冬季必备单品的羽绒服普遍价格上涨,动辄数千元、上万元,不仅是外国品牌,众多国产品牌也都走起高端化路线,这让许多年轻大学生们“出了圈”——选择军大衣和花棉袄来“整顿”羽绒服市场。

民众对于羽绒服涨价的不满,以及囊中羞涩的自嘲,都在对身着军大衣、花棉袄大学生的围观中,得以消解。

在年轻人的消费观念里,没有“过时”一说,他们喜欢的,就会成为时尚,哪怕是“老掉牙”的军大衣和花棉袄,年轻人穿得多了,也会引人注目。同时,百十来元的军大衣,也是大学生消费降级后的一种选择。在经济条件允许的情况下,他们的消费观念转变为主打经济实惠,以实用和高性价比为消费原则。

这也给所有商家提了个醒:与其不断在“概念”和“价格”方面高端化,不如真正研究一下消费者需要什么。军大衣、花棉袄或许只是一阵风,过段时间又会被其它服饰所取代,但“实用至上”的消费理念和消费转型趋势,却正实实在在发生着。

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