品牌想要成功，在产品研发阶段就要问自己，我是什么品类的首选，是什么功能的首选，还是什么人群的首选，或什么场景的首选。如果一句话都说不出来，通常不会成功。

——凯度大中华区CEO 王 幸

一个真正强大的品牌，既需要中心思想，一句话核心价值就能被消费者所记住，随时随地条件反射，也需要像散文一样，从不同角度来扩张场景与内容，这两者之间的共振才会产生更好的效果。

——分众传媒董事长 江南春

大多数企业在动荡期只想着存粮过冬，但各品类中的头部企业反而会加大品牌投入。因为动荡中消费者更加谨慎，会把钱花在更稳妥、更具确定性、信赖感更强的品牌上。

——谦寻控股高级副总裁 王 斯

数字时代，许多企业面临同质化竞争时只会用一招，降价促销打价格战。短期营销低价能迎合吸引消费者，但难以形成品牌价值的积累和心智的持久固化。成功品牌最重要的一招是开创场景、激发购买欲望，推动商业增量。

——海尔智家董事长 李华刚