齐晓明今年39岁，典型的理工男。他带领的狮城印象设计团队平均年龄更小，只有31岁。在沧州文创产品方面，这个团队可谓异军突起，147种不同类别的产品，让人眼前一亮。今年是中国大运河申遗成功十周年。他们的成长故事，恰好发生在此期间。

一

2016年，齐晓明把事业的重心从广东转到了家乡沧州。在那之前，他在广东上学、工作、结婚生子，千山行遍，万里跋涉，有了阅历和眼界。2018年，他为山东省青州市博物馆进行文创主题形象设计。这是他第一次涉足文创产业。青州市博物馆是首批国家一级博物馆，馆藏文物多、国家珍贵文物多。如何用文创产品的形式体现、解读厚重的城市文化底蕴？牛刀小试后，他逐渐摸索出了答案。

2018年，他们承担了为故宫博物院进行明信片、书签、香皂等文创产品设计的重任。这让他们坚定了信心，从较高层面和更深层次熟悉了文创产业。此外，他们还为中国古生物博物馆、中国航空航天博物馆等制作了绘本等文创产品。

与此同时，齐晓明萌发了创作沧州文创产品的想法。2019年，他和朋友一起走访沧州各县市区，学习各地历史文化，手绘了沧州文旅地图，历时8个月。后因种种原因，地图没有出版，但绘制地图的过程，让他爱上了沧州文化，并愿意为之做些事情。

二

2021年，齐晓明参与了南川老街项目建设。现在南川老街内的标识设计，几乎都出自他的设计团队之手。南川老街可谓沧州的城市会客厅。眼见其他城市陆续有了文创产品，他觉得，沧州也应该开发自己的文创产品。

有了想法就行动，是齐晓明的特点。沧州大运河产业发展有限公司对文创产业大力支持。很快，狮城印象奶茶文创店落户南川老街。

随着沧州深入推进大运河文化带建设，狮城印象奶茶文创店先后在园博园、沧州坊开了两家分店，其开发制作的文创产品还进入中国大运河非遗展示馆。今年“五一”期间，沧州旅游火热出圈，别具特色的沧州文创产品，深受京津游客青睐。

采访中，齐晓明提到最多的一个词是情绪价值。他说，文创产品要赢得顾客的青睐，必须要有情绪价值。沧州文化中最具代表性、且有文创价值的，一是大运河，二是铁狮子。大运河是沧州人的母亲河，但过于抽象；铁狮子在人们眼中是冷的、酷的，难以让人共情。通过走访，他们挖掘运河传说，提炼出运河爱与美的化身——红莲姑娘的形象，同时，他们把铁狮子拟人化，让它可爱、有趣，也更萌了。古老的铁狮经过文创开发后，出现了3个不同的形象，各个年龄层次的人都能找到符合各自审美的狮子形象。

三

如今，他们与0317火锅鸡、奇美香肠、沧州雄狮足球队等合作开发文创产品。在数字化的大背景下，文创产业也时刻关注着前沿科技。齐晓明说：“我们制作的沧州文化扑克牌，其中的很多诗是AI创作的。我们用AR（增强现实技术，将虚拟信息与真实世界融合的技术）创作的视频，现在技术条件已经成熟，下个月就能面世，到时不用二维码，游客只需对着图标扫一扫，就能看见视频了。”

齐晓明说，现在，公司把主要精力放在文创产品的开发和设计上。他摸了摸自己的头，半开玩笑半认真地说：“看看我这头发，都少成什么样了。设计很烧脑，背后都是心血呀！”他又指了指高处挂着的粉红色的大字说：“这就是我们当下的目标。”那些字是：“把沧州的故事讲给世界听”“共热爱，共奔赴”。