刘 杰

据媒体报道，近期，多位消费者反映自己被网红“坑”了，他们购买的网红直播间里的产品存在质量问题。还有不少商家发现一个奇怪现象：网红直播带货时订单多到数不清，第二天却收到大量退订通知，实际成交数惨不忍睹。

在流量变现的当下，许多商家通过和明星、网红合作，利用他们的影响力直播带货，打开产品销路。但一些网红直播带货时，为了达到销售目标，一方面通过雇佣水军刷单等制造虚假“繁荣”，骗取商家的费用；另一方面利用夸张话术、虚假宣传等方式诱导消费者下单。

市场以诚信为本。商家、消费者“两头坑”的带货明星、网红或许能一时得利，但从长远看，必然损害自己在大众心目中的形象，最终也难免入“坑”。明星、网红带货不能唯利是图，而要从自身做起，严把带货产品的质量关，避免虚假夸大和误导性宣传。唯有如此，才能赢得消费者和商家的信任和支持。

要杜绝带货明星、网红欺骗商家、误导消费者，相关部门应坚持执法必严，违法必究，严厉打击虚构交易行为，加大整治坑害消费者等违法行为的力度，让不负责任的虚假宣传者付出代价，推动直播行业健康有序发展。