从2014年至今，无数次被证伪的社区生鲜团购，重新受宠，成为巨头争抢的超级风口。

4月，毫无电商和生鲜基因的滴滴成立了“橙心优选”。之后，滴滴 CEO 程维放出豪言，“投入不设上限，全力拿第一”。

6月，卖家电的国美也开出其首家社区生鲜电商门店。

7月，美团成立优选事业部，王兴态度坚决，称这场仗必须拿下。网传他甚至考虑让外卖骑手转型为“团长”。

8月，拼多多携“10 亿补贴”正式入场，董事长黄峥亲自一线调研。

9月，阿里巴巴组建盒马优选事业部，由阿里巴巴副总裁、盒马鲜生创始人侯毅直接负责。这属于阿里 CEO 张勇重点关注的 1 号项目。

11月，消息传出，字节跳动、快狗打车都计划进军社区团购。

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这番热闹景象和2018年社区团购刚被吹上风口时有些类似：热钱涌入、巨头跟进、明星创业公司遍地开花。

社区团购这个“蓝海”究竟有多大？

美团、阿里巴巴、拼多多、京东等巨头一齐入局，他们共同瞄向的并不是彼此已有的地盘，而是在过去看来不起眼的一个“红海”市场。

过去20年，电商迅猛发展，从线下零售市场抢走了20%的份额。但最近几年，电商的增速正在下降，2017年网络零售额的增速为32.2%，2018年达23.9%，2019年为16.5%。纯电商正逐渐迎来它的天花板。

另一边，在不断被电商冲击的线下零售行业中，有一种业态反而在迅速崛起，在实体零售中一枝独秀，那就是超市，尤其是社区超市。

这些开满了社区、街头，盈利模型并不漂亮的小店能撑起多大的市场？

答案是惊人的。数据显示，“社区便利店/社区超市”近年来一直保持稳定增速，其2019年的销售额和门店数量增幅分别为16.5%和16.9%。

中国连锁经营协会的数据披露，当下我国线下社区消费占城市消费品零售总额的20%。也就是说，这一市场份额已增长至与电商的市场份额旗鼓相当。考虑到电商逐渐降低的增速，与社区超市逐渐走高的增速，未来社区消费的市场空间是有很大概率超过电商的。

随着社区团购的崛起，大商超无疑将受到冲击。

目前，社区电商行业本身尚处于探索模式，市场模型远未成熟，大家都在摸着石头过河，真正比拼的是企业自身的发展速度和迭代速度。目前行业都在一个起跑线上，就看谁能更快学习和迭代。

创业者们一直在寻找“蓝海”，而很多时候，“红海”里面反而更有创新空间和待开发的大市场。

或许更准确的描述可以称之为：在“红海”中寻找“蓝色”，利用技术迭代的机会，去“红海”打“空战”。