“五一”小长假，火的不只景点，还有雪糕。

最先“发出大招”的当属“三星堆”，三星堆文创馆以三星堆祭祀坑出土的两款青铜面具为原型，打造出品了青铜面具雪糕，分为“青铜味”（抹茶）和“出土味”（巧克力）。

5月1日当天上午，1200多支“试水”雪糕被抢购一空。

一场文创雪糕大赛全国车轮战由此拉开。

四川率先发起挑战，搬出“大熊猫雪糕”“脸谱雪糕”“乐山灵宝塔雪糕”来“打擂”；湖北队不甘示弱，推出“黄鹤楼雪糕”；陕西的“兵马俑雪糕”可是全国独一份；甘肃莫高窟推出了“草莓九层楼”“巧克力石窟外景”“奶油月牙泉”等系列雪糕；在山东，以观澜亭以及趵突泉为原型的文创雪糕，平均每天售出5000支……

近年来，中国古文化和古迹都开始焕发活力，各种奇思妙想让文创产品爆款频出，受到年轻人热捧。当稀松平常的雪糕遇上文化，一款款能够代表地方文化特色的产品成为游客争相购买、打卡的“网红”，一款款国潮风的设计瞬间俘获了消费者的心。

在国内消费升级、产业转型的关键时期，消费者已经不满足于日常刚需，而是期待更多新奇的产品体验。由此，盘活商业也有了新的载体——文化。

文化，是一座城市的独特印记，更是一座城市的魂。文创产品并不是什么新概念，顾名思义，就是文化创意产品，以文化为元素、融合多元文化，利用不同载体再造和创新文化。

随着各地对文创产品的深入挖掘和持续创新，文创产品越来越有新意。比如河南博物院等国内多家博物馆推出的“考古盲盒”，把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”藏进土中，制成当下流行的“盲盒”。河南博物馆的盲盒分为传说、传承、史诗3个等级，运气好的人可以挖到“十二生肖兽首印章”“武则天金简”等“宝物”，运气差的也能挖到一捧来自文物胜地洛阳邙山的土。

随着内需被拉动、国民消费水平提高，文创正在成为城市新的经济载体，尤其是一座具有文化内涵的城市。

典型的例子是成都。短短3年时间，成都用文创“创”出一条新路。2017年，成都提出城市发展要依靠改革、科技、文化三轮驱动，增强城市持续发展能力。行走在今天的成都，浣花溪、文殊坊、琴台路……一个个充满文化底蕴的地名，让城市有了穿越的厚重，古老和现代同在、传统和开放共生、烟火和时尚并存，作为首批国家文化和旅游消费示范城市，成都一直具有相当高的辨识度和美誉度。

体现在数据上，2018年成都文创产业增加值1172亿元，到2020年，文创产业增加值已跃升至1805亿元，涨幅超过600亿元，文创产业增加值占GDP比重首次突破10%，折射出这座城市的文创竞争力和活力。

随着旅发大会的召开，沧州的旅游产业得到新的发展，也有越来越多的文化内涵被挖掘。

始于一支“雪糕”的各地文创，却大有文章可作。