一个月内累计超1亿人次观看，单场直播4476万观看量的抖音直播年度记录，这是“刘畊宏女孩”们创造的新数据。

居家办公让跟着直播健身成为全新的生活方式，也带火了健身相关的产品消费。抖音电商数据显示，仅4月份抖音平台就售出22.9万件瑜伽垫、11万件哑铃、75.2万件跳绳，瑜伽垫的订单量也在一个月内增长了48%。

由内容激发兴趣，由兴趣促进消费，“兴趣电商”激发了用户潜在的购物兴趣，进而刺激购买。“刘畊宏女孩”们正在印证“兴趣电商”的增长逻辑——以直播和短视频所搭建起来的内容矩阵，正不断激发潜力需求，新的意想不到的活力迸发。

在大量短视频、直播内容支撑的背后，平台已将商品与用户的兴趣与需求自然连接起来，而在商业价值不断增长的同时，多元社会价值也在不断被激发，被凸显。

数据背后，是“兴趣电商”的发展潜力。

就在几天前，抖音电商第二届生态大会在线上举行。大会宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，通过覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求。

这是在探索“兴趣电商”的更多可能性。

在这其中，新农人、非物质文化遗产传承人等新老热点，都将找到自己的一席之地。

浙江省非物质文化遗产富阳纸伞传承人闻士善制作富阳油纸伞已经超过30年，在入驻抖音之前，他制作的油纸伞主要出口到国外。2018年，闻士善在抖音上录了第一条短视频后，短短数月，就吸引了数十万粉丝，他用视频呈现出非遗技艺的细节和精妙之处的同时，也获得了平均每月10万元的销售额。

有数据显示，2021年，非遗传承人在抖音电商带货增长了15倍，为非遗传承人和手艺人拓展了新的市场。

“90后”女孩孙文婷从小被浓郁的苏绣文化熏陶，去美国交流一年后，她回家继承苏绣事业，2021年注册了账号，用短视频和直播分享苏绣之美，在抖音电商打开了线上新市场。

曾庆欢的家乡新化县曾是湖南省最大的国家级贫困县。2019年，返乡创业的曾庆欢开通抖音号进行电商带货，一年为家乡特产销售400万元，帮农民售出上万斤滞销水果。她不仅带“火”了新化特产白溪腐乳，还带动当地企业扩大生产规模，促进乡村留守妇女就业。

曾经不引人瞩目的国货，也通过抖音电商重新站上大众视野的C位。《2021抖音电商国货发展年度报告》提到，抖音平台国货占有率高达89%，销量同比增长667%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长迅速，分别上涨411%、696%、547%、912%。

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互联网、直播电商、兴趣电商，再一次给了大家公平竞争的机会，谁抓住了，谁就站上了风口。

在沧州，越来越多的人加入到“兴趣电商”的行业中，青县为大品牌贴牌的化妆刷直播制作过程虽然普通却很治愈，河间驴肉火烧的品牌故事吸引了不少人前来咨询加盟，“新农人”的直播故事中，有越来越多的沧州元素。

风物长宜放眼量。围绕全域兴趣电商，我们还有无限广阔的想象空间，也必将创造更多社会价值。