“推特”上找市场
6月7日傍晚,正当大家准备下班回家时,河间市创劲汽车零部件有限公司负责人张远又开始了新的工作——在推特、脸书等国外媒体平台上推送自家公司的产品。
“我们主要生产、销售汽车离合器配件等产品,以服务重卡主机厂为主。”张远说,“国外与国内一样,新媒体蓬勃发展,为做好外贸业务,现在主要在推特、脸书等平台上推送公司的产品。”
“一段推文+一两张图片,操作简便,费用低廉,很适合国内的中小卖家拓展外贸市场。”
说话间,东南亚、南美等地意向客户,纷纷通过推特与张远联系,了解相关产品细节。
张远表示,想要打开外贸市场,就要与国外客户的思维同频共振。
“中外客户的思维方式差异很大,我们之前也使用过国内多款外贸平台,但对比后,发现国外客户对推特、脸书等平台接受度更高些,主要是这些平台推送方式与外国人思维方式相同,使得商家推广信息可以与客户无障碍传达。”
经过3年的努力,目前,创劲公司超过30%的产品远销欧盟、北美、东南亚等地市场。
菲律宾客户找上门
张远表示,能取得目前的成绩,出乎自己的预料。
原来,作为外贸市场新兵,之前创劲公司专注国内市场。2018年,张远从英国留学归来,开始带领企业探索外贸市场。
“我虽然没学过国际贸易,但在留学期间,发现中国制造产品在欧美国家很有竞争力,因此就有了回国发展外贸的想法。”张远通过调研发现商机。
张远回国后就带领创劲公司进军外贸市场。
当时整个公司外贸团队只有他一人,更尴尬的是,他自己也不懂外贸业务。
怎么办?
从头学。
张远放弃之前所学,开始和周围企业外贸人员学习相关知识。同时,他还积极参加各地展会,在实践中学习。
“第一次参加上海法兰克福汽配展,我就被震惊了。”张远说,“在我们展位不远处,有一家国外厂商,双方差距一目了然。我们只是将产品简单摆在展台上,他们的展品却放在精美的包装箱里,产品档次高下立见。我们备受打击,同时也找到了学习的方向。”
回到工厂后,张远就将企业产品定位为走中高端路线,并开始带领研发团队升级自己产品。同时,对参展展位全新包装,走特展路线。
提升带来收获。
不久,张远去参加菲律宾汽配展,一家菲律宾企业代表看好他们的产品,但在详细了解相关信息后,却放下名片默默离开了。
虽然自己努力提高,但客户反应没能达到预期,这让张远很失望。
不成想,几天过去,这家菲律宾企业竟主动联系张远,要来河间考察验厂。
原来,在展会上客户已被创劲公司的产品吸引,但他们不相信一家中国小企业能够生产出如此精良的产品。于是展会后,这家菲律宾企业代表多方考察,最终选定创劲公司作为合作伙伴。
经过几年磨合,现在这家企业已成为公司重要的合作伙伴。
布局双循环
打造自有品牌
近年来,随着国内消费升级,国内市场对中高端汽车配件需求日益旺盛,张远再次看到了广阔商机。
从去年开始,张远带领企业再次转型,将目光对准国内主机厂,同时发力电商,实现线上+线下双渠道发展,尝试打通国内国际双循环市场,打造自有品牌。
“目前,我们已经在南美、东南亚等市场拥有稳定客户群,而且近年来,随着伊朗石油禁运取消和伊拉克国内重建的恢复,我们准备重点开拓以伊朗、伊拉克、以色列等为代表的中东国家市场。”张远有了新想法。
“同时,多年对接欧美中高汽车主机市场,锻炼了队伍,企业拥有了完善的研发团队,可以快速开发新产品,满足客户对不同产品的需求。几年来,企业研发并生产出了多种市场需求量大、品质高的离合器产品。”张远自豪地说。
产品质量有保障,加上丰富的生产经验,可以满足主机厂的不同要求,这让张远胸有成竹。
目前,公司正对接陕汽等国内知名主机厂商,准备通过提供定制化服务实现品牌升级。