千年大运河滋养了沧州大地上的无数生命，百代铁狮赋予了沧州城傲视群英的底气。大运河穿城而过，铁狮子屹立东南，大河奔流，铁狮长吼，城市的精气神因之雄壮不已。在文化创新的今日，这种精气神，成为文创工作者们的重要素材。孔德欣，沧州年轻的文创者，在以铁狮子为核心构建城市动漫的探索之旅中，用创意燃烧着自己的青春——
文创是近年来兴起的产业，也是诸多年轻人喜爱的文化事业。文创是什么？怎样文创？什么样的文创与城市精神最贴题？文创人推出或成熟或青涩作品的同时，已将尝试变成一种文化现象，也把对文创的思考引向深刻与宏大。
屡败屡试废模型成堆
踏上爱恨交织的文创苦旅
孔德欣思路清晰，文笔很好，半天内就能写出洋洋洒洒数千字的文章。可以说，文思，同样滋养了他在文创上的遐思。他最初的“文创”，实际上就是从文字开始。
10多年前还没有“文创”这个词时，孔德欣就写了一个小剧本。“想着怎么通过漫画把沧州特色和文化宣扬一下。我把铁狮子和十二生肖文化融合在一起，然后几个人分工画。”第一次尝试所谓文创，孔德欣首选铁狮子和清风楼。
剧情很时髦也很卡通。按他的构思，清风楼内设置道道关卡，猪、猫、狼、马、蜂5头魔兽把关，十二生肖都来闯。铁狮子不属于十二生肖，但铁狮子仗义，既要对抗魔兽，又要平息矛盾，还要礼让过关。孔德欣说：“如果老虎吃兔子，铁狮子就阻拦，但兔子等老虎过了关才能过去，排名在老虎后。有坏人搞破坏，铁狮子得揪出来。魔兽里面有马和猪，铁狮子得把这两只魔兽给感化了，才能进入十二生肖。咱沧州铁狮子就是操心的命！”在他设计的剧情里，铁狮子光仗义了，结果就它没上到第五层，还落了个重伤，最后还把所有元气都输送给了好友蝙蝠。蝙蝠跟魔兽蜂战斗被蜇伤，翅膀被熔掉了，变成了老鼠……
现在看来，这样的剧情有着浓浓的儿童漫画意味，尝试虽以失败告终，但孔德欣探索沧州文创的初心不改。
孔德欣对自己的创作非常苛刻。有一回设计与清风楼有关的文创品，3D设计师耗时近两个月、修改200多次，孔德欣也不满意。在创作上，他显得很“独裁”，不过关，就得改，不停地改，一直改到设计师崩溃。即便如此，最终效果也未达到他构思的百分之百。尝试，又以失败告终。
“那次尝试，3D打印大小白模10多个，上色模1个。现在呢，一堆破烂儿，默默地团在一片无人问津的角落。”孔德欣唏嘘不已。曾经的自己立志要“做文创设计的造风者”，但是尝试之后，成了“喝风者”——失败了的文创带不来任何收入，还要搭钱搭工夫。
千年铁狮传世，千里运河润城。对于这座城市，孔德欣与很多沧州人一样，有着说不尽的情怀。尝试的挫败感，反而激励他踏上又爱又恨的文创苦旅。
“吼吼狮”走上博览会
吼一声沧州方言引全场赞
2018年12月，国际动漫游戏产业博览会在石家庄召开。友人建议孔德欣参加。但是，带什么作品呢？
动漫、游戏，都不是孔德欣的强项。他想，应该设计一个动漫游戏的角色，一个能代表沧州专属沧州的角色。“有自己的名字、性格、爱好、脾气，在动漫或游戏里面可以带入沧州地域特色，还可以适当使用沧州方言。”孔德欣想，这个角色应该就是铁狮子。于是，他用了将近半年的时间，打造专属沧州的城市动漫IP——“吼吼狮”。
“吼吼狮”，要提取沧州铁狮子的造型、卷发、色系和镇海的寓意，融入泥塑和布艺的风格，要在古朴厚重中彰显萌态与灵动，有深厚的文化底蕴，还得有时尚美。活泼开朗，单纯，直接，自恋，喜欢吹吹小牛，自尊心强还有点小脾气，喜欢大吃特吃。如此才有可能在博览会上打动人心。2018年，还没有城市动漫IP概念。后来出现的这一术语，其内涵与孔德欣的设想竟然路数一样。文创路上的超前意识、披荆斩棘，最终给他带来了好运。
他带着“吼吼狮”参加那次盛会，作了主题演讲，展望未来。
“吼吼狮”带来了“沧州热”。专家组评价说：含金量高、可操作性强，是立体展示沧州文化的极佳文创载体。把“吼吼狮”主题馆打造成鲜明的文化地标都是可以预见的。
在台上，尤其是孔德欣模仿铁狮子对抗恶龙时一声沧州式的大吼：“你想总周？”引起现场一片大笑。业内人士点赞：“‘吼吼狮’这个项目，将赋予城市文创新生命，是艺术性、观赏性、趣味性俱佳的文创产品，将是推动城市传统文化创造性转化与创新性发展的一次积极尝试。”
这次博览会规格颇高，集中了北京动漫游戏产业协会、北京印刷学院数字媒体研究中心等京津冀富影响力和话语权的业内人士，还有新浪动漫、天津国家动漫园等行业协会的业内高手。得到他们由衷的赞美并会心一笑，不容易。
2019年，“吼吼狮”在省文化创意设计大赛上夺奖，成为沧州市几百件参赛作品中唯一获奖作品。同年，孔德欣创作的“吼吼狮”系列、清风楼智能插排等文创产品，两次在省博物院展出。2020年，“吼吼狮”入选《中国创意设计年鉴2018-2019》并被评为全场年度金奖。
文创苦旅一路走来，终于有了斩获。
产品内卷喜忧参半
倾心原创文创不容易
原创不容易，原创文创更难。
“你也说文创，我也说文创，似乎加上文创二字就有价值、有品位。”孔德欣感慨文创兴起之初的乱象。感慨是感慨，改变不了事实，回顾当时，以“文创”为名的产品都很贵。但是，价格又不是衡量价值的唯一标准。既要承载文化符号和精神内涵，又要体现创新性，还要具备产品功能，造型和工艺更不能落入俗套。集历史性与时代性、思想性与观赏性、科学性与艺术性、知识性与通俗性于一体的文创要求如此之高，简单地把某种有文化属性的图文附加在现有产品上，就算作文创产品吗？
孔德欣有位群友，承揽定做，不但有市场，而且还很大。用群友的话说：“我们做文创，那就是分分钟的事儿。”对此，孔德欣说：“那可不，你这个手机壳印故宫，那个手机壳印三星堆，换张图片的工夫，确实也是分分钟的事儿，但是这样的手机壳能叫文创产品吗？如果说它算文创产品，充其量也只是文创产品1.0版本。”是的，当人人都会动手打印手机壳了，还能拿出来说这是文创产品吗？诸如此类，以几种插画印在帆布袋上、鼠标垫上、水杯上，印在一切可以印图片的东西上，这都不是文创。在孔德欣看来，作者只是画了几幅画，那些帆布袋、鼠标垫，只不过是黏附这几张画的介质而已。
但是，市场无情，高质量原创文创产出率很低，市场占有率小，劣币就可能驱逐良币，而且同质化的产品严重内卷，没有过硬的核心竞争力。“自己免不了也做这样的设计，没办法，得生存。原创文创需要付出太多的时间、精力、财力，尤其是对创作比较苛刻的文创者，一件作品换来的钱，能填平亏空就不错了。”
城市IP未来可期
用一头狮子带火一座城市
曾几何时，城市文化地标，已不那么吸引人了。简单建个景区、建个小镇不一定就有人来打卡，得有热度、有话题、有粉丝，才有吸引力。吸引力变小，是其文化内核的不足，尤其是可供涵泳的活态文化贫血。
孔德欣认为，一座城市能给人带来最深刻印象的，是她的文化灵魂，这是城市最大的不动产。越来越多的城市都在使用城市动漫IP，它承担起构建城市视觉形象的责任，并和城市精神及大众审美相融，成为带动城市经济发展、重塑城市影响力的强大文化引擎。城市动漫IP是一种商业思想，但首先是一种文化现象。如德国柏林的柏林熊、日本熊本县的熊本熊、福建省石狮市的动漫IP《狮来运转》。
沧州需要什么样的城市动漫IP？
这可以从经典中找思路。比如，《水浒传》《西游记》等，人们或许忘了故事情节，但不会忘记豹子头林冲、花和尚鲁智深、孙悟空、猪八戒等。所以，拥有一个能够代表城市的动漫角色，是构建城市IP的战略起点。这个角色，当你想到利用它时，它已经有了受众、影响力和知名度。沧州铁狮子正属于这样的角色，做好了，一头狮子会带火一座城。
目前，铁狮子的开发还远远不够。孔德欣说：“应该赋予它系统、完整的意象，除了城市吉祥物的亲民形象，更要赋予它开拓进取、实干成事、君临天下的王者风范。赋予沧州‘勇敢、进取、成功、包容天下’的气度。让城市动漫IP成为沧州引以为傲的形象符号，更要成为让世界了解沧州的信息纽带。”
文创文旅互为表里，一旦把城市动漫IP与本地的各种产业结合，就会催生出各种跨界文创产品甚至是跨界文创产业。目前，廊坊和邢台都已经有了专属的城市动漫IP，分别是吕端和牛小灵，沧州的城市动漫IP应加速登场。
吼声依旧，铁狮千年，丰富宝贵的铁狮文化给予人们无限创作空间。在传说的基础上大胆“创新”，而不是“翻新”，定会展现出另一个浩瀚酷炫的神话世界。
