真“卷”啊！

最近，各地文旅局长纷纷“出圈儿”，有人素袍斗笠加身，仗剑走天涯；有人在浩瀚草原牧场上，化身格萨尔王；有人身披红斗篷变身侠女，策马驰骋雪原；还有人变身古装侠客拍摄科幻大片，零下20℃穿长裙代言，统统不在话下。

无论颜值在线还是“谐星”出道，他们把自己“豁”了出去，从幕后走向前台，为家乡“花式”代言。

文广旅局长“出圈儿”，在四川已不是首次。2021年，甘孜州文广旅局长刘洪在高原山水间变装的视频就曾火上热搜。去年4月，四川省策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频，涌现出眉山市“功夫局长”王枫、仪陇县“播音局长”胡润等一大批“网红局长”，向广大网友展示了四川鲜活可触的特色文旅资源。

截至2022年底，四川省共有上百位文旅局长参与拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频，110条短视频在全网播放量超3.5亿次。

从幕后走到台前的文旅局长们，也为当地带来了实实在在的红利。一位文旅局长今年的“小目标”就是要为家乡带货5亿元，这背后除了对当地经济的拉动，还有庞大的就业市场。

2022年，带着“90后副局长”标签走进公众视野的贵州省毕节市大方县文体广电旅游局副局长吴姣姣在个人资料中写道：宣传是为了引流，引流是为了推动投资，投资是为了丰富业态，丰富业态是为了推动经济发展。

这其实道出了文旅局长“内卷”的初衷。

忙于“内卷”的文旅局长，也正在打破旅游营销无形的“墙”。

互联网时代，人们的关注渠道发生重大变化，抖音等直播平台的快速发展，也促进了传统旅游营销推广方式的转换升级，推动了旅游营销渠道的变化。从这个意义上讲，各地文旅局长通过“卷”自己，出镜拍摄短视频宣传家乡，无疑是新颖的。

但想要旅游真的“火”起来，除了仰仗网红局长们让“狂飙”流量可持续，还要在“吃住行游购娱”等供给端上狠下功夫，既要做好前端的“出圈”工作，也要做好后端的“品控”工作。只有当广大游客深入其中、身临其境，享受到超预期的文旅体验后，才能将“流量”变现成“客流”，大家才算“卷”对了方向。

出镜代言很讨巧，练好内功更重要。

旅游目的地的打造是一个完整的系统工程，涉及地方旅游目的地形象的培育、维护、宣传和推广，涉及地方旅游资源的开发和产业规划的实施，涉及地方交通可及性的完善和公共服务的完善，还涉及地方市场主体投资机构的培育和产业生态的发育。

要以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，要看当地的文化是什么、优势在哪里，找到当地旅游业发展真正的“流量密码”。