烧烤全国都有，但淄博持续爆火。

无论是“小串+小饼+大葱三位一体的灵魂吃法让人欲罢不能”还是“排队打卡去淄博撸串是年轻人的时尚感言”，无论是“从政府到市民的统一行动让人看到这座城市的决心”还是“单纯想穿越千山万水去感受一下路边烧烤众人齐唱怀旧歌曲的美妙”，去淄博吃烧烤，每个人都能说出自己的理由。

中国那么大，我想去看看。

只要给游客一个前去打卡的理由，他们就往往会选择一往无前。

今年以来，有“江北第一楼”美誉的大明湖超然楼，因短视频平台一段亮灯瞬间的视频而在网络平台爆红出圈，成为游客竞相打卡的网红地标和“流量担当”。济南市也趁着超然楼“亮灯”的热度，推出二十四节气系列快闪活动，发力打造济南“文艺+文化+文旅”品牌IP，给游客一个打卡超然楼的理由。

一贯低调的南京也高调喊出“她不是网红，因为千年前就已经红了”“总要来趟南京吧”。身着汉服穿梭在西安的街头感受盛唐之风，又是多少年轻人想去西安看一看的再简单不过的理由。

游客越来越青睐品质化、特色化、场景性强的旅游产品与内容。而作为典型的引擎经济、流量型经济，文旅产业不仅能带来直接的经济效益，更能带动综合消费和经济社会快速发展。

一座城市的魅力，来自于其独特的气质、文化和精神。

“网红效应”固然能为城市引流聚气、拉动经济，能量不容小觑。但如何把线上流量转化为现实红利、城市竞争力，最终形成人才、资金和产业聚集效应，才应该是一座城市该有的“自我追求”。

毕竟，城市如美人，“网红”是“皮相”，内在才是“骨相”。城市的热度和口碑，源于自然之美、风物之美，更源于人文之美、精神之美。

每座城市，都可以挖掘出属于自己的独特魅力，都能给予游客一个“总要来一趟”的理由。这理由，可以是美食，可以是风物，可以是情怀，更可以是历史。这理由，可以是让“60后”怀旧，让“80后”为情怀买单，让“00后”为创意点赞，让“10后”对世界好奇。

随着经济的复苏，人们想到处走走看看的内心萌动，正在变成人头攒动的实际行动。

哪怕是已经上映的《超级马里奥兄弟大电影》和即将上映的《灌篮高手》，也在拼命向“80后”勾手，时隔多年，让人们心甘情愿为自己的青春买单。

每份独特的资源，都能变成“理由”经济，只要善于挖掘。

热度之“热”、流量之“流”，可能来得快也去得快。若将流量变成“留量”，让热度留下余温，既要打响城市品牌、刷新城市颜值，也要提升城市品质、潜心修炼内功。

而一些发生的前提，是我们先给出别人来这座城市的“理由”，然后再让人看着这座城市，既能滚涌若潮，也能静水流深。