“情”“商”消费升级

去年的“8·18”，我市各大商业企业纷纷开启促销活动，让狮城消费者实实在在享受一把“团宠”。眼看着今年的“七夕”和“8·18”即将来临，商家的活动预热也开始一浪接着一浪。

近年来，一些“新节日”不知不觉成了消费的重要，诸如“5·20”“6·18”“双十一”“女生节”等新节日，演变成商家与消费者共同推动的一场“狂欢”。

“95后”市民刘梓萌（化名）是典型的新生代消费军，除了日常的购物外，各大电商平台、实体商超、常用品牌的打折促销她总是第一时间关注，她坦言，潇洒的消费观后，其实更是深思熟虑的货比三家、精打细算。“比如电商平台的各种优惠促销，可能我的父母看到新的玩法就很头疼，但我们就能更容易地找到省钱窍门儿。”她说。

新节日文化的背后，是时代情绪的倒影。可以看到的是，无论是哪一个新节日，其共同特点几乎都是打“情感牌”，年轻人成为这些新节日的主要消费群体，而新节日经济兴起的“商”的逻辑是价格优惠，与非节日期间价格相比，普遍有较大折扣，背后是薄利多销。

“情”为需求，“商”为供给，“情”“商”兼而有之，也就达到了供需匹配。而商业的本质就是服务，在一个健康的市场中，能为更多的人群提供服务，也就有了更大的商业价值。

细分的“TA经济”

“蹲守”电商活动第一时间下单，已经是“85后”魏娟的日常。上有老下有小的她，每到节日总免不了将购物车塞得满满当当，而这几年，她的购物车中的商品，已经从单纯的“她消费”变成了更多的“TA”消费。

“给自己的衣服、给老公的剃须刀、给孩子的纸尿裤、给公婆的按摩椅、给父母的保健品，甚至给家里小猫的零食玩具……”魏娟的购物车，装满了全家人的礼物。

而市民吴迪也早早就开始做起了促销前的“预选”，这个季节买点换季的衣物，再为家里添置点小家电，把消费集中在一年中的某几个节点上，对于一向节俭的她而言，着实能省下一笔。

毋庸置疑的是，在家庭消费中，更多女性掌握了消费主动权，而随着女性消费水平的不断提升，冲动型消费逐渐被理性消费所取代。

老年消费群体、男性消费者、女性消费者、青少年、婴幼儿，每个年龄段都有其细分市场，无论线上还是线下，都能更方便地选到所需要的产品。即便是新兴的宠物市场，也都被细致划分，除了按照宠物种类、年龄，还会针对其游戏、喂养等提供更多丰富种类供选择。

造势营销节点

线下实体店复苏，需要消费节点。

对于华北商厦而言，最重要的节点之一就是“8·18”，这一天的活动力度，甚至能够达到全年之最。在这一天，各大品牌也会给予大力支持，拿出更大力度回馈消费者。一位国际品牌区域负责人坦言，一线城市打折促销频繁，反而难见沧州这样的火爆。

原价6.8元的巧克力饼干只需要1元，在去年的“8·18”当天，盐百集团直播足足进行了10个小时，当日直播销量突破65万元，成交订单1.3万笔，粉丝增加千人。这个成绩超出了沧州盐百购物广场总经理黄金玲的预期。一直到第二天中午，直播的单子还没出完。

“我们会排查先提价再打折的情况，一经发现严厉处罚。”华北商厦股份有限公司副总经理胡玉华说，商厦每年都选取几个重要节点促销，比如“8·18”当天的优惠价格，一到24点数据锁定，优惠也就当即结束。华北商厦努力做好预售工作，让更多消费者得到实惠。

线上直播、线下销售，消费者或走出家门进店选购商品，或线上围观秒杀，商家不约而同造势营销、促进消费，一个全新的全城消费节点雏形初现，未来或将持续发力。

人不下车，一键倒车入仓，取电、换电全自动操作， 一辆新能源车几分钟即可“满电复活”。

8月7日，我市首座新能源车蔚来二代换电站正式上线，新能源车系统化充换电补能网络正逐步形成。

蔚来二代换电站电池仓内可容纳13块电池，每天可提供最多312次换电服务。在每一次换电过程中，电池仓搭载的智能检测系统会对电池进行自检，保证整车和电池的性能及安全。

李 倩 摄